Lancement de Rare Beauty chez Ulta Beauty

 La marque Rare Beauty est officiellement arrivée dans les boutiques américaines de cosmétiques Ulta Beauty depuis le 1er février 2026.

La demande pour la marque chez Ulta Beauty s'est développée bien avant son lancement. Selon le détaillant, Rare Beauty a été l'une des cinq marques les plus recherchées sur le site de Ulta Beauty.

Ce lancement marque aussi le premier partenariat caritatif entre le détaillant et une marque. Du 1er au 28 février, les dons effectués en caisse dans les magasins seront répartis à parts égales entre la fondation caritative "Ulta Beauty Charitable Foundation", qui soutient le bien-être des femmes et des adolescentes, et le "Rare Impact Fund".

"Je suis très heureuse d'introduire Rare Beauty chez Ulta Beauty. J'ai créé Rare Beauty pour aider les gens à se sentir reconnus et appréciés tels qu'ils sont. Cette marque vise à vous aider à vous accepter pleinement et à embrasser tout ce qui fait de vous ce que vous êtes. Son expansion nous permet de partager cette mission avec encore plus de personnes, et cela me rend vraiment fière." - Selena

Selena a annoncé le lancement sur ses réseaux sociaux en partageant ces photos accompagnée de ce message: "Rare Beauty arrive chez Ulta Beauty. Cela signifie encore plus d'occasions de découvrir Rare Beauty en personne. Je suis extrêmement reconnaissante envers cette communauté, rien de tout cela ne serait possible sans vous. Merci, merci, MERCI!!! J'ai hâte de vous voir le 1er février."

Photos promotionnelles de Selena pour le lancement (et le BTS des shoots).

A l'occasion de cette arrivée chez Ulta Beauty, Rare Beauty a lancé deux kits exclusifs: un coffret trois pièces "Selena's Most-Loved" et le duo "Selena's Lash & Brow Duo".

Campagne publicitaire du lancement.

Rare Beauty by Selena Gomez sera lancé à l'échelle nationale dans les magasins Ulta Beauty

Le lancement de la marque s'accompagne d'un partenariat caritatif unique en son genre avec Ulta Beauty, qui soutient le Rare Impact Fund et la fondation caritative Ulta Beauty.

Rare Beauty by Selena Gomez a officiellement annoncé que la marque serait disponible dans plus de 1 500 magasins Ulta Beauty et sur Ulta.com à partir du 1er février 2026. Il s'agit de la première expansion commerciale de la marque depuis son lancement en 2020.

«Je suis très heureuse d'introduire Rare Beauty chez Ulta Beauty», a déclaré Selena Gomez, fondatrice et créatrice de Rare Beauty. «J'ai lancé Rare Beauty pour aider les gens à se sentir reconnus et appréciés tels qu'ils sont. Cette marque vise à vous aider à vous accepter pleinement et à embrasser tout ce qui fait de vous ce que vous êtes. Cette expansion nous permet de partager cette mission avec encore plus de personnes, et cela me rend très fière.»

L'arrivée de Rare Beauty chez Ulta Beauty est un lancement très attendu pour le détaillant, qui reflète l'objectif commun de proposer des « produits de maquillage qui font du bien » à un public plus large d'amateurs de beauté. Ce lancement à l'échelle nationale marque également le premier partenariat de dons avec une marque pour Ulta Beauty. Du 1er au 28 février 2026, lorsque les clients feront un don en magasin lors du passage en caisse, 50 % de leur contribution sera reversée à la fondation caritative Ulta Beauty (UBCF), une organisation caritative publique 501(C)(3), et 50 % soutiendra le Rare Impact Fund, un projet financé par le Hopewell Fund, également une organisation caritative publique 501(C)(3). Tous les dons contribueront à autonomiser les jeunes dans les communautés à travers le pays en soutenant leur bien-être et leur santé mentale. Tous les clients en magasin auront la possibilité de faire un don à la caisse. Les dons ne sont liés à aucune marque, aucun produit ou service en particulier.

«Nous sommes ravis de célébrer le partenariat entre Ulta Beauty et Rare Beauty à travers notre initiative de dons unique en son genre avec le Rare Impact Fund», a déclaré Kecia Steelman, présidente-directrice générale d'Ulta Beauty. «Soutenir et redonner à notre communauté par le biais de la fondation caritative Ulta Beauty est au cœur de notre ADN et réaffirme notre engagement à utiliser la beauté comme une force au service du bien. C'est un véritable honneur de nous associer à Selena et Rare pour mettre en œuvre nos valeurs de manière authentique et avoir un impact réel. Nous sommes impatients d'accueillir nos clients, nouveaux et existants, afin qu'ils se joignent à notre mission et contribuent à renforcer le sentiment d'appartenance et le bien-être holistique de tous.»

«L'expansion de Rare Beauty chez Ulta Beauty marque un nouveau chapitre passionnant pour la marque», a déclaré Scott Friedman, PDG de Rare Beauty. «Notre objectif est de faire en sorte que les gens se sentent bien, et cela passe notamment par une plus grande facilité d'accès à nos produits pour notre communauté et les clients d'Ulta Beauty.»

«Rare Beauty est une marque vraiment unique, non seulement pour ses produits, mais aussi pour la raison d'être qui a présidé à sa création», a déclaré Lauren Brindley, directrice du merchandising et du numérique chez Ulta Beauty. «C'est pourquoi nous sommes si fiers d'accueillir Rare chez Ulta Beauty et de contribuer à renforcer son impact. Nous choisissons avec beaucoup de soin les marques que nous lançons, et en tant que marque qui partage la vision et les valeurs de Selena, nous sommes ravis de contribuer à propulser Rare Beauty vers de nouveaux sommets, tout en permettant à encore plus d'amateurs de beauté à travers le monde de découvrir leurs magnifiques possibilités.»

Ce partenariat commercial passionnant sera mis en avant grâce à une visibilité importante et à des éléments de marque dans les magasins Ulta Beauty à travers le pays et sur ulta.com. Cela comprend des présentoirs personnalisés et des produits accrocheurs, des bannières en vitrine mettant en avant le fondateur et les produits phares, ainsi que des cartes-cadeaux co-brandées et d'autres surprises qui donneront vie à la marque Rare Beauty.

«Notre expansion chez Ulta Beauty nous offre l'opportunité d'atteindre un tout nouveau public tout en restant fidèles à notre mission fondatrice qui consiste à briser les normes irréalistes de la perfection. Nous sommes ravis de continuer à partager ce message et de proposer nos produits préférés de nos fans à de nouveaux clients», a déclaré Kim Magee, directrice commerciale chez Rare Beauty.

Les produits Rare Beauty seront disponibles dans tous les magasins Ulta Beauty du pays et sur Ulta.com à partir du 1er février 2026.

Entretien avec Selena Gomez et Kelly Mahoney, directrice marketing d'Ulta Beauty

AOTK: Rare fête ses six ans cette année - six ans déjà! Comment te sens-tu?

Selena: « J'ai six ans » - c'est la chose la plus terrifiante que tu m'aies jamais dite, parce que j'étais sur le point de répondre « quoi ? ». Non, sincèrement, je n'arrive pas à y croire. Nous avons créé Rare Beauty dans le but de proposer des produits faciles à utiliser et qui mettent les femmes à l'aise, tout le monde à l'aise, et plus généralement, notre message est d'accepter tout ce que vous êtes et de simplement mettre en valeur la personne que vous voulez être. Nous voulons donc créer des produits de maquillage qui vous font vous sentir bien.

AOTK: Maintenant que la marque a presque six ans, quels autres noms avaient été envisagés?

Selena: Oh, il y avait vraiment beaucoup de noms pour la marque. J'ai beaucoup de chance d'avoir une équipe formidable qui s'est battue pour Rare Beauty, et c'est une bénédiction que nous ayons réussi. C'était étrange, beaucoup de noms faisaient référence à moi, comme «Selena», «SM» ou «SMG», mais aucun ne me semblait approprié, car je ne voulais pas que la marque soit nécessairement centrée sur moi. Je voulais que les produits parlent d'eux-mêmes.

AOTK: Si les gens n'ont pas encore eu l'occasion d'essayer Rare, ce qui semble impossible à ce stade, quel produit diriez-vous qui finit par les convertir en clients fidèles?

Selena: Le blush liquide Soft Pinch. Je pense que c'est parce que nous avons lancé notre marque avec ce produit, c'est notre bébé, et c'est toujours très amusant de voir les gens l'essayer pour la première fois. Il peut être très impressionnant. Il peut être léger et magnifique (aussi), tout dépend de la façon dont vous l'utilisez. J'adore ce produit et je suis très fière que nous soyons l'un des meilleurs vendeurs de blush. Cela me rend vraiment fière.

AOTK: Y a-t-il un autre produit que vous aimeriez que les gens découvrent, mais qui n'est pas forcément très médiatisé?

Selena: J'ai pris beaucoup de plaisir à lancer les poudres bronzantes, notre dernière nouveauté. J'aime aussi les utiliser sur mon corps pour sculpter.

AOTK: En tant que fondatrice, quelle est la leçon la plus utile que vous ayez apprise en matière d'affaires?

Selena: Ne pas agir avant d'avoir vraiment réfléchi. Je veux m'assurer que mon travail est bien réfléchi. Même si ce secteur peut être brillant et passionnant, je veux m'assurer que nous obtenons réellement des résultats, que les gens sont pris en charge, que nos clients sont satisfaits et que nos consommateurs ont le sentiment de faire partie de la marque. C'est là que j'aime être à la tête de tout. Et puis, écoutez, n'ayez pas peur de poser des questions stupides.

AOTK: En dehors de la base de fans, qu'est-ce qui a fait que Rare correspondait bien à Ulta?

Kelly Mahoney: Je pense que c'est notre objectif, qui est de libérer le pouvoir de la beauté, auquel nous croyons comme ayant des super pouvoirs - le pouvoir d'expression, d'émancipation - afin de libérer les possibilités qui se trouvent en chaque passionné de beauté. Et (Rare) vise à faire en sorte que chaque individu se sente vu et entendu. Les deux ensemble, c'est tout simplement le mariage parfait. Lorsque nous avons discuté de l'idée que Rare rejoigne Ulta Beauty, c'était comme si «vous étiez chez vous».

AOTK: Qu'est-ce qui différencie Rare des autres marques que vous proposez actuellement? Ulta a des produits phares qui attirent les clients dans les magasins. Celui-ci va en être un autre.

KM: Eh bien, je pense que cela commence avec Selena. Elle est tellement authentique. Elle croit en son objectif. De plus, Rare Beauty est une marque à part entière, elle n'a pas besoin de Selena Gomez, car, premièrement, le produit est incroyable, mais deuxièmement, l'objectif derrière le produit est réel. Et je pense que c'est tellement authentique et vrai, et c'est ce qui fait vraiment la différence.

AOTK: Y a-t-il un monde où vous diriez «non» ou «pas maintenant» à une marque comme celle-ci? Et pourquoi?

KM: Bien sûr. Ce qui fait la particularité et le succès d'Ulta Beauty, c'est notre sélection rigoureuse. Nous n'acceptons pas toutes les marques dans nos rayons. Nous devons faire preuve d'une grande intelligence dans notre sélection, afin d'offrir à nos clients, qui représentent un large éventail, des produits de beauté pour tous les âges et toutes les étapes de la vie, toutes générations confondues, depuis les jeunes qui découvrent la beauté jusqu'aux baby-boomers, en passant par toutes les tranches d'âge intermédiaires. Ainsi, même si notre clientèle est très variée, nous devons être très précis dans la manière dont nous sélectionnons les produits qui nous conviennent.

OATK: Selon Ulta, quel sera le produit phare de la gamme Rare? Soft Pinch est évidemment numéro un, mais y a-t-il autre chose que vous préparez?

KM: Les blushs sont incroyables, absolument incroyables. Mais avez-vous essayé le highlighter? Il est magnifique. Cela renvoie au retour du maximalisme. La pigmentation et la qualité de tous les produits sont phénoménales. Le contouring, le highlighter... Je pense qu'elle va les remettre au goût du jour avec brio.