"Soft Pinch Liquid Contour": nouveau produit Rare Beauty

 

Un nouveau produit Rare Beauty est désormais disponible depuis le 23 janvier: le "Soft Pinch Liquid Contour". Comme son nom l'indique, il s'agit d'un contour liquide disponible en 7 teintes: "Gentle", "Mellow", "Solace", "Peaceful", "Serene", "Tranquil", et "Sublime".

Le produit est disponible chez Sephora et sur le site officiel de Rare Beauty.

Photos promotionnelles.

Photos promotionnelles du produit.

Behind The Scenes du shooting.

Colis presse reçu par des fans/influenceurs/célébrités.

Vidéos de Selena pour Rare Beauty.

En exclusivité:  Rare Beauty élargit sa franchise Soft Pinch - et lance sa première campagne auprès des créateurs

Pour beaucoup, Rare Beauty est synonyme de son best-seller, le Soft Pinch Liquid Blush (25 $), facilement reconnaissable à son sommet arrondi et doré.

En juillet 2022, le produit a fait sensation dans le monde des affaires lorsque Bloomberg a rapporté que la marque avait vendu pour 70 millions de dollars de la SKU héroïque - et c'était il y a près de trois ans. Depuis, la marque a étendu la franchise avec le Soft Pinch Luminous Powder Blush, lancé en mars 2024, et le Soft Pinch Tinted Lip Oil Stain, lancé en mars 2023, qui partagent tous deux le même bouchon doré caractéristique. La franchise Soft Pinch est la plus populaire de la marque, a déclaré un représentant de la marque à Glossy, tout en refusant de donner plus de détails.

Aujourd'hui, Rare Beauty s'apprête à apporter un complément substantiel à la célèbre franchise en annonçant mardi le nouveau Soft Pinch Liquid Contour (28 $), disponible en sept teintes.

Pour la campagne de lancement, la marque a renoncé à utiliser uniquement sa célèbre fondatrice pour la première fois de son histoire - Rare Beauty a été lancé en septembre 2020. Au lieu de cela, elle a choisi six créateurs pour jouer aux côtés de Selena Gomez afin de mettre en valeur la gamme de teintes et de promouvoir l'éducation aux produits. Elle a fait appel à Daus Mendoza (667 000 followers sur Instagram), Anastazia Dupee (371 000 followers sur Instagram), Tatyana Lafata (@tatlafata; 425 000 followers sur Instagram), Vidya Gopalan (@queencitytrends; 314 000 followers sur Instagram), Lisa Joy (@alejayofficial; 530 000 followers sur Instagram) et Melinda Berry (@melinda_melrose, 1 million de followers sur Instagram). Il convient de noter que certains de ces créateurs sont encore plus suivis sur TikTok, mais le sort ultime de l'application restait inconnu à l'heure où nous mettions sous presse.

Lors du casting de la campagne, Rare recherchait «des créateurs qui s'alignent sur sa mission et soutiennent authentiquement [la marque]», a déclaré Jessica White, vice-présidente des relations publiques et du marketing d'influence. Il y avait six teintes à sélectionner, mais «nous ne nous sommes pas contentés de cocher cette case», a-t-elle précisé. Au contraire, «nous recherchons des personnes qui sont rares, à l'intérieur comme à l'extérieur».

Par exemple, Mme White a indiqué que Mme Berry avait attiré l'attention de Rare lorsque son contenu sur l'highlighter était devenu viral. La marque l'a ensuite invitée à sa soirée Rare Impact Fund Benefit pour vérifier sa bonne humeur. «Surtout lorsque vous allez tourner avec Selena, ... nous nous intéressons au caractère des gens», a déclaré Mme White. «Non seulement son énergie se traduit à l'écran - quand vous la regardez, elle est si contagieuse, vous pouvez sentir son énergie - mais c'est [également apparent] en personne. Elle incarne vraiment la philosophie de Rare. Tous les créateurs de la campagne ont été sélectionnés pour des raisons similaires».

Rare a donné la priorité à ses relations avec les créateurs depuis sa création, explique M. White. «Nous avons vraiment établi des relations avec les créateurs. Nous les suivons depuis très longtemps», explique M. White.

Le Soft Pinch Liquid Blush a été l'un des premiers produits à devenir viral sur TikTok. Au départ, se souvient Mme White, cela n'a pas été une bonne chose: les créateurs ont eu du mal, et ont finalement appris en temps réel, à contrôler la forte pigmentation du produit, désormais célèbre.

Par conséquent, lorsqu'elle a réfléchi à la manière d'éduquer les consommateurs sur l'utilisation de son Liquid Contour, Rare a su que les créateurs seraient utiles.

Le nom officiel de la campagne est «Dot.Blend.Done», qui, selon Katie Welch, CMO de Rare Beauty, s'inspire de la façon dont Gomez elle-même utilise les produits Soft Pinch de la marque.

Le Soft Pinch Liquid Contour aux tons froids se veut un véritable produit de contour qui «met en valeur ce que vous aimez dans votre visage» a déclaré Welch. Le stick crème bronzant Effortless Warm Wishes de Rare, lancé en décembre 2021, est en revanche un véritable bronzer.

La campagne sera présentée sur un panneau d'affichage de Times Square, qui sera actif du 6 au 17 février. Les efforts de marketing de Rare autour du lancement comprendront également des activations à Sephora Times Square, ainsi que des événements éducatifs en magasin dans d'autres points de vente Sephora. Les créateurs présentés dans le cadre de la campagne publieront également des messages sur leurs propres pages de médias sociaux le mercredi. En février, Rare organisera un voyage pour permettre aux six créateurs ayant participé à la campagne de se voir sur le panneau d'affichage de Times Square.

Rare a commencé à teaser le nouveau lancement il y a quelques semaines. Le 6 janvier, la créatrice Madison Handley (@madisonlhandleyy; 6 500 followers sur Instagram) a posté un Reel annonçant le lancement à venir. Madison Handley a fait partie d'un groupe restreint de 20 créateurs qui ont reçu un courrier destiné à promouvoir le lancement. Il contenait le blush héros, le Positive Light Liquid Luminizer Highlight de la marque et, au milieu, un composant vide avec le même emballage Soft Pinch. Dans la bobine, Handley déclare que «Rare Beauty nous taquine» et indique qu'elle pense que le lancement sera un bronzer liquide.

«Ce produit est une demande des consommateurs depuis que nous avons lancé le Soft Pinch [Liquid Blush].C'est ce que nous a dit notre équipe sur le terrain. Nous l'avons entendu sur les réseaux sociaux, dans les DM et dans nos commentaires», a déclaré Welch. «La formule est si belle, si facile à mélanger - nous sommes impatients de voir comment les gens l'utilisent et comment elle prend vie sur les réseaux sociaux, tout comme le Soft Pinch Liquid Blush a pris vie sur les réseaux sociaux».

Source: https://www.glossy.co/pop/exclusive-rare-beauty-expands-its-bestselling-soft-pinch-franchise-and-launches-first-creator-campaign/?utm_content=buffer6cf02&utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=glossydis